海（hǎi）南就（jiù）是广告公司在品（pǐn）牌建设方面以（yǐ）其创意、专业的发（fā）展（zhǎn）宗旨，在海南广告行业中（zhōng）遥遥（yáo）领先。鉴于（yú）bsports和就是广告（gào）公司近（jìn）来为多家（jiā）公司（sī）提供了企业标志设计（LOGO设计）以（yǐ）及品（pǐn）牌识别策略服务（wù），我（wǒ）们（men）也从中领悟到了很（hěn）多有（yǒu）用的（de）东（dōng）西。总结为以下几点（diǎn）供（gòng）大家共同学习，也欢迎大（dà）家多（duō）提宝贵意（yì）见。

标志/LOGO对于一（yī）家企业的（de）品牌建（jiàn）设有着举足轻重的作用，不（bú）管是从视觉的品牌传播方面，还是（shì）对（duì）于传达企业（yè）对（duì）内对（duì）外（wài）的（de）精神和文化理念方面。有人调侃说（shuō）说“即使一把（bǎ）火把可口可乐烧（shāo）得精（jīng）光，它也能凭借着它的LOGO东山再（zài）起（qǐ）。“这（zhè）句话充分说明了一个LOGO所能（néng）发挥的作用。

我（wǒ）们将从（cóng）以下5个方面（miàn）来说（shuō）明海南（nán）标志设计（jì）公司如（rú）何才能设（shè）计一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的（de）整（zhěng）体（tǐ）形象规划(结构性)

一个LOGO最基本的整体性要有保证，在视（shì）觉上不能太（tài）散，相互之间要有联系，要给（gěi）观者以整体，统一的感觉，不（bú）能轻易（yì）被其他元素干扰。　LOGO的（de）不同的结（jié）构会给人不同的心理意识，就像水平线给人（rén）的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高（gāo）、直率（lǜ）、轻和浮（fú）躁（zào）感，点给（gěi）人的感（gǎn）觉是扩张或收缩，容易引起人（rén）的注意等。比如（rú）纯（chún）图形logo，完全是在一个（gè）规范的方形范（fàn）围之（zhī）内做文章，想散也散不了，非常（cháng）保险（xiǎn）的保持整体（tǐ）性的方法；而（ér）一（yī）个纯文（wén）字图形组成的LOGO，找（zhǎo）到字（zì）母共（gòng）同（tóng）点，加以（yǐ）变（biàn）形，做（zuò）到5个字母的外形相似，整齐（qí）排列（liè），增强整体感稳定性（xìng）。

2.  LOGO应该（gāi）有代表性（xìng）的寓意

设计LOGO一定要有它自（zì）身的（de）含（hán）义，否则（zé）就算做的再漂（piāo）亮，再完美（měi）也只是形（xíng）式上（shàng）的漂亮，却没有一点意义（yì）。这就要求LOGO必须有自己的象（xiàng）征意义。

来（lái）看看中国银（yín）行的LOGO的经典（diǎn）之处（chù），它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中国银行（háng），它的图形部（bù）分中间实际上是一个（gè）中国（guó）的“中”字；

（2）其（qí）次，外圆中（zhōng）方的造型，则代（dài）表着（zhe）中国的古钱币，将（jiāng）银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆形的外观则指中国银行（háng）面向全球，着眼（yǎn）世界。

 3． LOGO的（de）用色

一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩，所以LOGO的用色有着（zhe）很大的讲（jiǎng）究。除（chú）此之外，还要安（ān）排好明暗（àn）关系，关注处于不同位置的明度最高和最（zuì）低的地方，创造（zào）发光点和黑暗度，让他们与相（xiàng）关明度之间（jiān）的微妙变化形（xíng）成对（duì）照。总之，要（yào）在明与暗（àn）之间形成显而易（yì）见（jiàn）的一目了然的对（duì）比。

例如：

微软：沉重的颜（yán）色,要传达给用户的是沉、深度、专业（yè）严（yán）谨（jǐn）等信息

可口可乐：鲜亮的（de）色彩搭（dā）配活跃（yuè）飘逸的字体（tǐ）,年轻、活力的（de）感觉跃（yuè）然纸上

在一个（gè）色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今（jīn）也涌现出大量的色（sè）彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多（duō）种颜（yán）色的组（zǔ）合能（néng）够给观者更加强烈的思维记忆（yì）和视觉记忆.但是（shì）,若（ruò）非（fēi）有一定的色彩驾驭（yù）能（néng）力（lì）,否（fǒu）则只（zhī）会让画面显得杂乱烦躁加眼花缭乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设计在LOGO的（de）设计制作中亦是比重非（fēi）常大的一个部分,不管是以字为主体造型的（de）LOGO,还是字体为（wéi）辅助图形的LOGO。字体是一（yī）种视（shì）觉素材，由（yóu）点、线、形状以及机理组成，需要（yào）在构成上与设计当中包含的其他东西（xī）关联（lián）起来。

我们来看看纯文字（zì）类LOGO中字体的表现：

微（wēi）软（ruǎn）：粗壮的黑体给观者的感觉就（jiù）是成熟,稳重,严谨加上一（yī）目了然的公司名称和少许的（de）字体变形（xíng）及设计,一个大气沉稳有安全感的气质（zhì）就显露出来（lái）了.

可（kě）口（kǒu）可乐：飘逸,圆润（rùn）,活（huó）跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让可口（kǒu）可乐LOGO醒目和体现产品特点等功能一（yī）应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要（yào）易于应用，这（zhè）样才能更易于传播。这（zhè）就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。作为独特的传媒符（fú）号，logo一直成为传播特殊信息的视（shì）觉文（wén）化语言。通过对logo的识别、区别、引（yǐn）发（fā）联想、增强记忆，促进被标（biāo）识体（tǐ）与其对象的沟通与（yǔ）交流，从而树（shù）立并保持对被标识体的认知、认同，达（dá）到高效提高（gāo）认知度、美（měi）誉度的效果。构成（chéng）LOGO要素的各个部分（fèn），一般都（dōu）具有一种共性及（jí）差异性，这个差异性又（yòu）称为独特性，而统一是将多样性提炼为一个（gè）主要表现体，称为多样统一的原理（lǐ）。统一在各（gè）部分之中的（de）要（yào）素中，有（yǒu）一个大小、材质、位置（zhì）等具有（yǒu）支（zhī）配全体的作（zuò）用的（de）要素，被称为支（zhī）配。精（jīng）确把握对象（xiàng）的多（duō）样统一并突出支配性（xìng）要素，是设计（jì）logo的必备技术。所以为了（le）LOGO能够更好的应用在（zài）各种不（bú）同的领域，墨（mò）稿以及（jí）反白（bái）稿都是（shì）必不可少的，即（jí）使（shǐ）你的LOGO是带有很强的立体效（xiào）果或（huò）者是颜（yán）色变化（huà），都要考虑到单色的转换和应用方面。

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