受儋州市文化旅游产(chǎn)业集团有限公司(sī)委托,bsports和就是广告承接了传(chuán)统儋州洛基(jī)粽子(zǐ)的包装设(shè)计,从整个设计过程和结果来(lái)看,我们不仅获(huò)得(dé)了(le)经销商的一致好评(píng),也获得了一(yī)些粗浅体会,在此跟大家共享(xiǎng)。
粽(zòng)子是海南家庭(tíng)过端午(wǔ)节的必备食品。儋州粽子在(zài)海南地区最为(wéi)著(zhe)名,呈方锥形(xíng),它外包粽叶,内(nèi)馅有糯米、咸蛋(dàn)黄(huáng)、腊肉(ròu)等,用料十分(fèn)丰(fēng)富。一层层剥开刚(gāng)出炉的热粽子,先(xiān)有新鲜野生粽叶和糯米(mǐ)的清(qīng)香(xiāng)扑鼻而来,后有蛋、肉的浓(nóng)香层层(céng)递(dì)进,真(zhēn)可谓“色香形兼(jiān)有,荤素味俱备(bèi)”。
设计初期,我们查阅了国内(nèi)及(jí)海南同类型的包装设计,根据(jù)产品在中国销售(shòu)的特性及委(wěi)托方的意图,bsports和就是(shì)广告设(shè)计了具有(yǒu)海(hǎi)南特产产品(pǐn)的特点,又有(yǒu)中国(guó)文化元(yuán)素的产品(pǐn)包(bāo)装。
我们首(shǒu)先理清该产品主要的文化特点和(hé)销售卖点(diǎn):其所用的粽叶是来(lái)自无污染的、天(tiān)然成(chéng)长的野生粽叶,它含有大量对(duì)人体有益的叶绿素和多种氨(ān)基酸等成份,可以(yǐ)提取天然香精香料(liào)和(hé)食(shí)品添加剂(jì),气味芳香,闻上去有回归大(dà)自然的感觉。近年来研究证明,箬(ruò)叶中的多糖(táng)物(wù)还具有抗癌(ái)的效果。
在粽子包装的外形和色彩上,我们(men)一直按照产品原产地以及天然、原生态的产品特点去(qù)设计、定位。在(zài)图形、文字方面尽量体现海南无污染绿(lǜ)色食品特点,使包(bāo)装既有自然植(zhí)物(wù)元素(sù)(粽叶),也有中国传统(tǒng)节日的文化(huà)元素特点(diǎn)。包装设计采用了天然野生粽叶图案,加(jiā)上(shàng)具有中国文化意味的传(chuán)统儋州洛基粽品牌名(míng),给消费者第一(yī)反应bsports和就是产(chǎn)品来自哪里、品牌名是(shì)什(shí)么。包装采用易于(yú)拼装的礼盒形式,并以绿(lǜ)色、土(tǔ)黄、金色三色(sè)调组合成(chéng)粽子包装,满足消(xiāo)费者需(xū)求的同(tóng)时,也增加了商(shāng)品(pǐn)的(de)展示效(xiào)果。
包装设计是对(duì)经销商一(yī)个(gè)深入了解并进(jìn)行服务(wù)的(de)过程,更重要的是对产品的特征、性能的认(rèn)识过程,以及使消费者感受(shòu)商品感染力的研究过程。设计形(xíng)式(shì)与(yǔ)内容的相(xiàng)互结合要(yào)有说服力,达到(dào)激发强烈购买欲的作(zuò)用,设(shè)计师在设计中必须要有一个清晰的产(chǎn)品(pǐn)定位,设计出来(lái)的产品(pǐn)包(bāo)装才能得到客户的满意、并得(dé)到消费者认可(kě)。
bsports和就是广(guǎng)告根据该产品的基本定位,针对不同消费对象进行设计,如传统儋州洛基粽,我们就采用了天然野(yě)生(shēng)粽(zòng)叶和产品摄影为自(zì)然(rán)图形。天然、原生的绿(lǜ)色(sè)调包装加深了消费者的(de)印(yìn)象(xiàng),文字排版(bǎn)突(tū)出了产品的文化(huà)感,体现(xiàn)了设计师对(duì)粽(zòng)子包装的个性表达(dá)。
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